世界杯的脚步越来越近，VISA最近搞了个新动作——推出一支名为“Tap In”的全球宣传片，请来《足球教练》主演苏戴奇斯，搭档哈兰德、亚马尔这些足坛红人一起出演。说起来，这广告拍得还真有点意思。
苏戴奇斯坐在片场的拖车里，盯着电视上亚马尔那脚轻巧的推射空门，剧本上用红笔写满了批注，像极了咱们改稿时的样子。化妆师随口问他要不要“回家”看比赛，他苦笑说“真希望如此”——然后掏出VISA卡，往剧本上轻轻一触，剧本瞬间变成了世界杯门票，这趟赛场之旅就这么奇幻地启程了。接着，他轻触周围的一切来升级体验：拖车变出租车，司机居然换成了哈兰德，挪威人载着他“跨越大洋”直奔北美赛场。哈兰德自己呢，反复将球轻触入网，低声嘟囔着“足球界最被低估的进球”，最后总结道“一切都可以用VISA轻触完成”。这画面，是不是让你也想试试那张卡片的魔力？
不过，娱乐归娱乐，VISA的心思可不止于此。首席营销官库珀坦言，宣传片虽是“娱乐包装”，更核心的是“品牌行动”——说白了，就是鼓励大家多在现实里刷卡消费。实际上，VISA还在美加墨三国推出了消费积分活动，奖品包括稀缺的世界杯门票、限量版夹克等纪念品，甚至向三国各一家支持小企业的非营利组织提供了总额60万美元的资助。或许，这波操作既赚了眼球，又拉了一波好感，品牌与消费者的互动就这么悄然升级了。
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